4.4 LTOF i innovations- og R&D-strategier
LTOF i innovations- og R&D-strategier
Forstå, hvordan LTOF kan drive bæredygtig innovation
LTOF spiller en afgørende rolle for at opretholde innovation, da det motiverer til at opbygge den organisatoriske kapacitet til at forudse fremtidige tendenser, nye teknologier og skiftende forbrugerbehov. LTOF gør det muligt for organisationer proaktivt at forme deres innovationsdagsordener, så de passer til fremtidige markedskrav og miljømæssige overvejelser.
At integrere LTOF i innovationsprocessen er konstruktivt for at fremme en kultur med fremsynethed, risikovillighed og modstandsdygtighed og sikre, at innovationer ikke kun imødekommer umiddelbare markedsbehov, men også bidrager til langsigtet bæredygtighed og vækst. men også bidrager til langsigtet bæredygtighed og vækst.
Hvordan man kan lade sig inspirere af eksempler fra det virkelige liv Casestudier af innovative organisationer med et langsigtet fokus
| Netflix: Revolutionerer underholdningsindustrien I slutningen af 1990’erne begyndte Netflix som en dvd-udlejningstjeneste via e-mail og positionerede sig strategisk til langsigtet vækst ved at tilbyde et praktisk alternativ til fysiske videoudlejningsbutikker. I erkendelse af det udviklende landskab, tog Netflix strategisk disruptiv innovation til sig som et værktøj i sin Long Term Foresight (LTOF)-strategi. Dette omfattede et skift til online streaming i begyndelsen af 2000’erne, hvor man udnyttede nye teknologier til at forbedre kundeoplevelsen og udvide rækkevidden. Ved at investere i originalt indhold og forfine sin anbefalingsalgoritme positionerede Netflix sig strategisk som en global streamingleder, i overensstemmelse med den langsigtede vision om at blive en dominerende kraft i underholdningsindustrien. I dag kan Netflix prale af over 200 millioner abonnenter på verdensplan og er et bevis på succes med at kombinere LTOF’s strategiske tænkning med fornuftig anvendelse af disruptiv innovation. | Airbnb: Omdefinering af hotelbranchen Airbnbs rejse begyndte med en strategisk vision om at omdefinere hotelbranchen ved at udnytte deleøkonomien. I stedet for blot at forstyrre, anvendte Airbnb strategisk disruptiv innovation som en del af sin langsigtede fremsynsstrategi (LTOF). Ved at forbinde rejsende med værter, der tilbyder unik indkvartering, gav Airbnb ikke kun et alternativ til traditionelle hoteller, men gav også enkeltpersoner mulighed for at tjene penge på deres ejendomme. Gennem sin brugercentrerede platform og innovative forretningsmodel positionerede Airbnb sig strategisk til langsigtet vækst og skabte et globalt fællesskab af værter og gæster. af værter og gæster. I dag, med flere tilbud end de fem største hotelkæder hotelkæder tilsammen, er Airbnb et eksempel på succesen med at integrere disruptiv innovation inden for en bredere LTOF-strategisk ramme. | Amazon: Forandring af detailhandelslandskabet Amazons udvikling fra en online boghandel til en global e-handelsgigant understreger effektiviteten af Long Term Foresight (LTOF) – strategisk tænkning med disruptiv innovation som strategisk værktøj. Ved at udnytte teknologi og logistik har Amazon strategisk forandret detailhandelslandskabet og gjort onlineshopping praktisk og tilgængelig for millioner af mennesker verden over. Gennem sit Prime-medlemskab og vægt på dataanalyse positionerede Amazon sig strategisk til langsigtet succes, forbedrede kundeoplevelsen og satte nye standarder for e-handel. Ved strategisk at integrere disruptive innovationer såsom hurtig forsendelse og personlige anbefalinger i sin LTOF-strategi, fortsætter Amazon med at forme fremtidens detailhandel. | Uber: Forstyrrer transportbranchen Ubers indflydelse på transportbranchen eksemplificerer synergien mellem langsigtet strategisk tænkning (LTOF) og strategisk implementering af disruptiv innovation. Ved at introducere et praktisk og prisbilligt alternativ til traditionelle taxaer positionerede Uber sig strategisk til langsigtet vækst, mens de omformede transportlandskabet og udnyttede den nye gig-økonomi. Gennem sin kørselsplatform og vægt på skalerbarhed forstyrrede Uber strategisk eksisterende normer og skabte nye muligheder for både passagerer og chauffører. Ved strategisk at integrere disruptive innovationer som GPS-teknologi i sin LTOF-strategi udfordrede Uber ikke kun de traditionelle taxitjenester, men banede også vejen for et mere dynamisk og effektivt transportøkosystem. |
Øvelse: Brainstorm på innovative løsninger med et langsigtet perspektiv
- 1) At navigere i den kommercielle virkelighed
- 2) Hjælp til at hjælpe: Strategier og taktikker
- 3) Brainstorming
<strong>1) At navigere i den kommercielle virkelighed</strong><p class=”MsoListParagraph” style=”margin: 0cm 0cm 0cm 36pt; font-size: 12pt; font-family: Calibri, sans-serif; color: rgb(0, 0, 0); white-space-collapse: collapse; text-indent: -18pt;”><b><span style=”font-size: 13.5pt; font-family: "Segoe UI", sans-serif;”></span></b></p>
At navigere i den kommercielle virkelighed ved at afbalancere kortsigtede mål med langsigtede forskningsmål
Diskuter strategier for at opnå en balance mellem at imødekomme umiddelbare markedskrav og forfølge langsigtede F&U-mål.
Meningsfulde emner til diskussion omfatter:
- Tildeling af ressourcer FTE’er og budget i overensstemmelse med strategien
- Fastsæt klare, men fleksible tidslinjer
- Vedligeholdelse af en portefølje af projekter, der spænder fra inkrementelle innovationer til banebrydende, langsigtede projekter
Udforsk vigtigheden af at skabe en organisationsstruktur og -kultur, der understøtter langsigtet tænkning, hvor R&D-teams opmuntres og belønnes for at forfølge ambitiøse,
fremtidsorienterede projekter sideløbende med mere umiddelbar produktudvikling.
Spørgsmål til videre diskussion:
- Hvordan ville du fordele en RnD-organisations ressourcer på tværs af aktiviteterne i kortsigtet inkrementel innovation og langsigtede fremtidsorienterede projekter med en lead time på +10 år? Og hvorfor?
- Hvilke objektive indikatorer kan du komme i tanke om, som kan hjælpe en organisation med at styre i dette komplekse farvand?
<strong>2) Hjælp til at hjælpe: Strategier og taktikker</strong><p class=”MsoListParagraph” style=”margin: 0cm 0cm 0cm 36pt; font-size: 12pt; font-family: Calibri, sans-serif; color: rgb(0, 0, 0); white-space-collapse: collapse; text-indent: -18pt;”><b><span style=”font-size: 13.5pt; font-family: "Segoe UI", sans-serif;”></span></b></p>
Strategier og taktikker til at tilpasse R&D-indsatsen til LTOF-principperne
Praktisk taktik til at integrere LTOF i R&D-strategien
- Brug af scenarieplanlægning til at udforske fremtidens teknologiske landskaber
- Indarbejdelse af bæredygtighedsprincipper i R&D-processer, f.eks. dobbelte væsentlighedsvurderinger, CO2-prissætning og designprincipper for cirkulær økonomi.
- Udnyttelse af partnerskaber på tværs af brancher for at udvide forskningsområdet og foregribe innovationer på tværs af sektorer.
- Implementer teknologiscouting og åbne innovationsplatforme som værktøjer til at tilpasse F&U-indsatsen til langsigtede teknologiske tendenser og samfundsmæssige behov.
3<strong>) Brainstorming</strong>
Øvelse: Brainstorming af innovative løsninger med et langsigtet perspektiv
1) Foreslå innovative løsninger eller F&U-projekter, der har et langsigtet perspektiv.
- Prøv at tænke ud over traditionelle branchegrænser og nuværende teknologiske muligheder, og sigt efter løsninger, der adresserer:
- Fremtidige samfundsmæssige behov
- Miljømæssige udfordringer
- Uudnyttede markedsmuligheder.
Overvej de praktiske aspekter af at implementere disse langsigtede projekter i din organisation, herunder potentielle barrierer og strategier til at overvinde dem.