4.4 LTOF in Innovations- und F&E-Strategien
LTOF in Innovations- und F&E-Strategien
Verstehen, wie LTOF nachhaltige Innovationen fördern kann
Die LTOF spielt eine entscheidende Rolle bei der Förderung von Innovationen, da sie den Aufbau der organisatorischen Kapazität zur Antizipation zukünftiger Trends, neuer Technologien und sich entwickelnder Verbraucherbedürfnisse fördert.
LTOF ermöglicht es Unternehmen, ihre Innovationsagenda proaktiv zu gestalten, um sie auf zukünftige Marktanforderungen und Umweltaspekte abzustimmen.Die Einbindung von LTOF in den Innovationsprozess ist konstruktiv, um eine Kultur des Vorausdenkens, der Risikobereitschaft und der Widerstandsfähigkeit zu fördern und sicherzustellen, dass Innovationen nicht nur den unmittelbaren Marktbedarf decken
sondern auch zu langfristiger Nachhaltigkeit und Wachstum beitragen.
Wie Sie sich von Beispielen aus der Praxis inspirieren lassen Fallstudien innovativer Organisationen mit langfristiger Ausrichtung
| Netflix: Revolutionierung der Unterhaltungsindustrie In den späten 1990er Jahren begann Netflix als DVD-Verleih per Post und positionierte sich strategisch für ein langfristiges Wachstum, indem es eine bequeme Alternative zu stationären Videotheken anbot. Mit der Erkenntnis der sich wandelnden Landschaft erkannte Netflix und setzte im Rahmen seiner langfristigen Vorausschau (Long Term Foresight – LTOF) strategisch auf disruptive Innovationen. Dazu gehörte in den frühen 2000er Jahren die Umstellung auf Online-Streaming, wobei neue Technologien genutzt wurden, um das Kundenerlebnis zu verbessern und die Reichweite zu vergrößern. Durch Investitionen in Originalinhalte und die Verfeinerung seines Empfehlungsalgorithmus positionierte sich Netflix strategisch als globaler Streaming-Marktführer, Dies entspricht der langfristigen Vision des Unternehmens, eine dominierende Kraft in der Unterhaltungsindustrie zu werden. Heute ist Netflix mit über 200 Millionen Abonnenten weltweit ein Beweis für den den Erfolg der Kombination von strategischem Denken bei LTOF und der umsichtigen Anwendung bahnbrechender Innovationen. | Airbnb: Die Neudefinition des Gastgewerbes Die Reise von Airbnb begann mit der strategischen Vision, das Gastgewerbe durch die Erschließung der Sharing Economy neu zu definieren. Anstatt einfach nur zu stören, setzte Airbnb strategisch auf disruptive Innovation als Teil seiner langfristigen Vorausschau (Long Term Foresight, LTOF) Strategie. Indem es Reisende mit Gastgebern zusammenbrachte, die einzigartige Unterkünfte anboten, bot Airbnb nicht nur eine Alternative zu traditionellen Hotels, sondern ermöglichte es auch Einzelpersonen, ihre Immobilien zu Geld zu machen. Durch seine nutzerzentrierte Plattform und sein innovatives Geschäftsmodell hat sich Airbnb strategisch für langfristiges Wachstum positioniert und eine globale Gemeinschaft von von Gastgebern und Gästen. Heute ist Airbnb mit mehr Angeboten als die fünf größten Hotelketten Hotelketten zusammen, ist Airbnb ein Beispiel für den Erfolg der Integration disruptiver Innovationen in einen breiteren strategischen Rahmen von LTOF. | Amazon: Die Veränderung der Einzelhandelslandschaft Die Entwicklung von Amazon von einer Online-Buchhandlung zu einem globalen E-Commerce-Giganten unterstreicht die Effektivität des strategischen Denkens mit langfristiger Voraussicht (Long Term Foresight – LTOF) und disruptiver Innovation als strategisches Werkzeug. Durch den Einsatz von Technologie und Logistik hat Amazon die Einzelhandelslandschaft strategisch verändert und das Online-Shopping für Millionen von Menschen weltweit bequem und zugänglich gemacht. Durch seine Prime-Mitgliedschaft und die Betonung von Datenanalyse hat sich Amazon strategisch für einen langfristigen Erfolg positioniert, indem es das Kundenerlebnis verbessert und neue Standards für den E-Commerce gesetzt hat. Durch die strategische Integration von bahnbrechenden Innovationen wie den schnellen Versand und personalisierte Empfehlungen in seine LTOF-Strategie, gestaltet Amazon weiterhin die Zukunft des Einzelhandels. | Uber: Der Umbruch in der Transportbranche Der Einfluss von Uber auf die Transportbranche ist ein Beispiel für die Synergie zwischen strategischem Denken mit langfristiger Voraussicht (Long Term Foresight, LTOF) und dem strategischen Einsatz von disruptiven Innovationen. Durch die Einführung einer bequemen und erschwinglichen Alternative zu herkömmlichen Taxis hat sich Uber strategisch für ein langfristiges Wachstum positioniert und gleichzeitig die Transportlandschaft umgestaltet und die aufkommende Gig-Economy erschlossen. Durch seine Ride-Hailing-Plattform und die Betonung der Skalierbarkeit hat Uber strategisch die bestehenden Normen durchbrochen und neue Möglichkeiten für Fahrer und Fahrgäste geschaffen. Durch die strategische Integration von bahnbrechenden Innovationen wie der GPS-Technologie in seine LTOF-Strategie hat Uber nicht nur die traditionellen Taxidienste herausgefordert, sondern auch den Weg für ein dynamischeres und effizienteres Transport-Ökosystem geebnet. |
Übung: Brainstorming für innovative Lösungen mit einer langfristigen Perspektive
Abwägen zwischen kurzfristigen Zielen und langfristigen Forschungszielen unter wirtschaftlichen Gesichtspunkten
Erörtern Sie Strategien, um ein Gleichgewicht zwischen der unmittelbaren Marktnachfrage und der Verfolgung langfristiger F&E-Ziele zu erreichen.
Sinnvolle Themen für die Diskussion sind u.a.:
- Zuweisung von Ressourcen (VZÄ) und Haushaltsmitteln im Einklang mit der Strategie
- Festlegung klarer, aber flexibler Zeitvorgaben
- Pflege eines Projektportfolios, das von schrittweisen Innovationen bis hin zu bahnbrechenden, langfristigen Projekten reicht
Erkunden Sie, wie wichtig es ist, eine Organisationsstruktur und -kultur zu schaffen, die langfristiges Denken unterstützt und in der F&E-Teams ermutigt und belohnt werden, ehrgeizige,
zukunftsträchtige Projekte neben unmittelbareren Produktentwicklungen zu verfolgen.
Fragen zur weiteren Diskussion:
- Wie würden Sie die Ressourcen einer FnE-Organisation auf die Aktivitäten für kurzfristige inkrementelle Innovationen und langfristige zukunftsorientierte Projekte mit einer Vorlaufzeit von mehr als 10 Jahren verteilen? Warum?
- Welche objektiven Indikatoren fallen Ihnen ein, an denen sich eine Organisation orientieren könnte, um in diesen komplexen Gewässern zu steuern?
Strategien und Taktiken für die Ausrichtung der F&E-Bemühungen auf die LTOF-Grundsätze
Praktische Taktiken zur Einbettung von LTOF in die F&E-Strategie
- Szenarienplanung zur Erkundung künftiger Technologielandschaften
- Einbeziehung von Nachhaltigkeitsprinzipien in F&E-Prozesse, wie z. B. doppelte Materialitätsbewertung, Kohlenstoffpreisgestaltung und Prinzipien der Kreislaufwirtschaft
- Nutzung von branchenübergreifenden Partnerschaften, um den Umfang der Forschung zu erweitern und sektorübergreifende Innovationen zu antizipieren.
- Einsatz von Technologie-Scouting und offenen Innovationsplattformen als Instrumente zur Ausrichtung der FuE-Bemühungen auf langfristige technologische Trends und gesellschaftliche Bedürfnisse.
Übung: Brainstorming zu innovativen Lösungen mit einer langfristigen Perspektive
1) Schlagen Sie innovative Lösungen oder FuE-Projekte vor, die eine langfristige Perspektive beinhalten.
- Versuchen Sie, über die traditionellen Branchengrenzen und die derzeitigen technologischen Möglichkeiten hinauszudenken und Lösungen zu finden, die den Anforderungen gerecht werden:
- Künftiger gesellschaftlicher Bedarf
- Ökologische Herausforderungen
- Ungenutzte Marktchancen
Überlegen Sie, wie Sie diese langfristigen Projekte in Ihrer Organisation umsetzen können, einschließlich möglicher Hindernisse und Strategien zu deren Überwindung.